▎药明康德/报导
“翻开某网站随意看一下，购物车里就多了一堆东西。”“原本没计划买，看了购物直播就‘剁手’了。”和小伙伴的日常对话里，常常有关于买买买的迷思。
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在做出买不买、买什么的决守时，大脑究竟是怎样想的，这个艰巨的问题招引了包含神经科学、认知心理学、经济学等多个范畴的科学家。他们联合各学科的常识和办法，产生了一门新式的交叉学科，神经经济学。
伦敦大学学院（University College London）就有一群科学家，企图弄清楚大脑是怎样感知并确认选项的价值，以及在面临不同价值与报答的选项时，脑中哪些区域参加了挑选的拟定。他们的研讨进展最近宣布在《美国国家科学院院刊》。
为了真实从生物学根底上了解经济行为，这群科学家没有以人类作为试验调查目标，而是选了聪明的人类表亲：猕猴。
科学家们剖析了猕猴在面临不同选项时视野会停留在什么地方。他们都以为，这是做出经济挑选时的一个核心问题。“研讨依据显现，对一个选项的凝视时刻越长，越有或许挑选这个选项。”研讨榜首作者Sean E. Cavanagh 博士说，“但在做出决议的进程中，凝视选项的什么特征还没有弄清楚。”
你是救兵请来的山公吗？我是试验用的猕猴（图片来自：Pixabay）
研讨者规划了一组试验，让山公在电脑屏幕上呈现的两张图片中自由挑选，然后调查和剖析山公是根据哪些因素来做出决议的。两只雄性猕猴参加了试验，它们会移动操作杆来标明挑选：“选它”。
经过练习，它们知道不同图片意味着得到的食物奖赏有多有少——关于山公来说，意味着经济价值不同。
成果显现，当屏幕上呈现了练习进程中不常见的图片时，山公的视野会敏捷被别致影响招引曩昔。但是，令研讨者意外的是，虽然山公们偏心盯着别致影响看，但这并不代表它们终究偏心挑选别致的那个。相反，山公会快速在两个选项中表现出对经济价值的偏好。并且，对不同选项的经济价值凹凸越了解，它们的凝视方向就越倾向于价值高的选项。
本研讨的试验流程和成果（图片来自：参考资料[1]）
在它们环视两个选项后，榜首次把视野投向其间一个选项时，“就激烈受到了价值巨细的影响，这一点令人惊奇。”研讨者发现。因而，他们猜想，在灵长类动物的大脑中，或许眼睛余光看到的信息现已引起了快速的评价，然后让注意力倾向更有价值的选项。
由此，研讨人员以为，根据价值做出挑选的进程，其神经生物学根底比曩昔料想的愈加杂乱。由于在此之前，剑桥大学的一个研讨组在2016年宣布了一项研讨，以为大脑的前额叶皮质发挥了至关重要的效果，“前额叶皮层的神经元担任编码挑选项的估值”。
图中显现了大脑左半球的内侧，赤色所示的前额叶是大脑最前端的部分（图片来自：参考资料[3]）
而此次研讨显现，飞快地环视就可以有价值凹凸的偏好，因而研讨者在论文中总结说：大脑的其他区域，也便是“包含尾状核、黑质网状部和视上丘组成的皮质下跳视体系”关于编码选项价值，或许是更有力的候选者。
翻开购物网站，划动着产品琳琅满目的页面，你的视野是否在更合算的物品上停留了更多时刻？（图片来自：Pixabay）
虽然有了这些发现，现在看来要彻底弄懂买买买的谜之决议，科学家们还刚刚起步。但可以想见，当咱们翻开购物网站的那一刻，大脑中渐渐的开端发作杂乱的神经活动。
参考资料
[1] Sean E. Cavanagh et al. Visual fixation patterns during economic choice reflect covert valuation processes that emerge with learning, Proceedings of the National Academy of Sciences (2019). DOI: 10.1073/pnas.1906662116
[2] The biological basis of economic behavior: How the brain perceives value and reward. Retrieved Dec. 11, 2019, from https://medicalxpress.com/news/2019-11-biological-basis-economic-behavior-brain.html
[3] Glimcher P W, Rustichini A. (2004) Neuroeconomics:the consilience of brain and decision. Science, DOI: 10.1126/science.1102566
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